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凱納咨詢助力云南白藥牙膏,引領“治愈系”國民口腔新風尚

頭條新聞2020.03.18
云南白藥全案合作伙伴凱納咨詢,提出對先前的“國民幸??谇弧边M行升級,打造云南白藥牙膏“治愈系口腔”概念,并開展一系列治愈主題暖心營銷。

作為一個百年民族品牌,云南白藥牙膏在全案合作伙伴凱納咨詢助推下,一直致力于做更專業、更適合國人飲食習慣的牙膏,踐行提升國民口腔健康的品牌理念。

2019年底,經過與企業多番探討,凱納咨詢提出對先前的“國民幸??谇弧边M行升級,打造云南白藥牙膏“治愈系口腔”概念,并開展一系列治愈主題暖心營銷。

從線上觸動消費者,云南白藥牙膏選擇合作年度綜藝《主持人大賽》,展現以專業品質治愈口腔健康,走心聆聽溫暖故事的品牌態度。支持用話筒為夢發聲的選手,將有溫度的治愈系理念傳遞給大眾,是云南白藥牙膏與《主持人大賽》的契合之處。另外,在騰訊新聞《回家的禮物》節目中,云南白藥品牌將春節的年味、飲食、團圓,與牙膏的治愈感結合,通過“回家好禮,暖心治愈”和消費者互動,有好口腔,過年才能吃好喝好。

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同時,凱納咨詢助力云南白藥牙膏組建口腔治愈天團,請魏大勛、沈騰作為品牌治愈大使,發揮明星效應傳播健口知識。2020年春節,治愈大使沈騰為消費者送上?!笆蟆毙麓褐斡?、新年祝福視頻,旨在治愈人們的一切不順心,作為春晚???,沈騰也有更高的親近度和信任度。治愈系藍朋友魏大勛則送上“過年讓好口腔先到家”的祝福,用云南白藥牙膏治愈每一口,健康過大年。

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線下傳播渠道上,凱納提議用更年輕時尚的標簽吸引消費者。 2020年1月,云南白藥牙膏從兩方面與消費者開啟線下互動,讓人們在娛樂中體驗健康,引領健康口腔新風尚。

以治愈美食火鍋與口腔的關系為切入點,云南白藥牙膏聯合電臺巷火鍋,打造限時營業的《治愈系火鍋館》?!吧钫?,好口暢享麻辣味”,邊吃火鍋邊科普口腔健康知識,引發人們關注熱辣燙飲食帶來的口腔傷害?;疱侌^里交織的復古綠和治愈藍燈光,創意設計和治愈系菜單如“帶個治愈藍朋友吧”等,吸引了不少消費者駐足互動。這樣的場景融入,更能抓住消費者的情感共鳴點,用云南白藥活性肽牙膏,吃沸騰火鍋,過暖心治愈生活。

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為傳達“口腔健康,全身健康”理念,云南白藥牙膏攜手品牌口腔能量賦活官尹正,引爆“口腔健身坊”熱潮,通過沉浸式健康體驗,趣味肽科普,將口腔知識與有趣好玩的游戲結合,進行專業性全面輸出,治愈又暖心的科普方式,更加對人們“胃口”。

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此次治愈系口腔品牌理念升華,凱納在保持云南白藥牙膏原有品牌調性的基礎上,更側重和年輕消費者互動,既賦予品牌更多時尚年輕的氣質,又提升了品牌在年輕消費群體中的好感度。

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